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Google Adwords : placement et performance

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Devinette : quel est le taux de clic sur la publicité en haut et celle sur le côté ?

Rappelons d’abord, au besoin, qu’Adwords, la régie publicitaire de Google, fonctionne selon un système sophistiqué d’enchères sur des mots-clés. Vous achetez par exemple ici « créer un magazine » et, selon votre enchère et d’autres paramètres, celle-ci va apparaître soit à droite des résultats de recherche, soit au-dessus.

Intuitivement, on imagine qu’il est préférable d’être au-dessus. Mais que disent les chiffres ?

Pour le savoir, il faut se rendre dans l’onglet Campaign de son interface (la mienne est en anglais).

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Ensuite, il faut choisir une campagne et l’onglet Ads.

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Là, il faut utiliser la fonction Top vs side dans le menu Segment.

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Et là, le mystère est dévoilé !

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Les chiffres parlent d’eux-mêmes, et le reste est à l’avenant.

On comprend que cela vaille la peine de se battre pour ces places, d’autant que, comme on le voit dans la colonne à côté, le coût du clic (CPC) n’est pas tellement plus élevé ! Du reste, bonne nouvelle, Google Adwords fournit depuis peu un rapport qui permet d’estimer le coût d’une présence au-dessus des résultats de recherche.