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Du magasin au mobile : une opération QR code bien sentie de Marionnaud

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C’est à l’occasion de la fête des mères que je suis récemment entré dans la boutique Marionnaud de la rue des martyrs, à Paris. Un grand présentoir y était en évidence dès l’entrée (et la sortie), sur le comptoir de caisse.

Je dégaine mon iPhone et shoote le code. Je suis aussitôt dirigé vers l’application de la marque…

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que je télécharge.

Et alors ? Pourquoi en faire un article ? Et bien c’est que, croyez-le ou pas, ce n’est pas si souvent que l’on trouve un bon usage du QR code. En l’espèce :

  • d’abord, le but (pertinent) est d’inciter les clients du magasin à télécharger l’application : beaucoup plus économique et potentiellement plus performant que de convaincre des inconnus
  • L’objectif est important et clair : il faut l’exprimer de façon non moins claire et forte. De là un grand présentoir placé sur une zone « inévitable »
  • les avantages de l’application pour les clients sont forts et clairement exposés
  • le call to action est là et explicite
  • last but not least, ça marche : je suis directement dirigé vers l’Appstore !

Simple mais rondement et efficacement mené !